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Assessoria de Imprensa é o serviço de administração das informações jornalísticas e do seu fluxo das fontes para os veículos de comunicação e vice-versa. É prestada a pessoas físicas e jurídicas de caráter público ou privado.
De natureza essencialmente dinâmica e versátil, a AI é responsável por múltiplas atividades e desempenha papel estratégico na política de comunicação dos assessorados.
A AI é responsável pelo planejamento e viabilização dos contatos do assessorado com a imprensa, prestando serviço de apoio, com coleta de subsídios, preparação de textos e de conjunto de recortes sobre o assunto, prestação de informações adicionais para entrevistadores e entrevistados.
O fluxo inverso das informações - isto é, sua liberação para os veículos de comunicação - tem implicações mais amplas, pois envolve a perfeita consciência do que é possível se transformar em notícia e qual a melhor oportunidade de fazê-lo, bem como do que pode ser divulgado sem causar prejuízos ao assessorado mas, ao tempo, sem furtar-se ao dever de prestar esclarecimentos à opinião pública.
O titular da AI é o jornalista assessor de imprensa, que deve ter acesso direto à presidência e centros decisórios do CRF, para que tenha informações sobre a estratégia da entidade, o que lhe permitirá trabalhar mais adequadamente, direcionando melhor os seus esforços e obtendo resultados mais produtivos.(1)
Nota-(1) Texto e fragmentos do Manual Nacional de Assessoria de Imprensa, 2ª Edição, Federação Nacional dos Jornalistas - FENAJ.
